老顽童的少年灵魂──广告教父孙大伟的创意学
媒体广告是一种以提供砖业传媒广告服务为主的产业，藉由砖业的团队工作，从调查、策划、设计、提案到执行，建立起跨界运作的利润市场。随着经济起飞与外资涌入，1970年代是台湾广告业的盛世；到了1980年代，消费市场习惯的转变加速了传媒广告业的发展。亚洲金融风暴后，媒体广告业从遍地残骸中重新站起，大型传媒集团与独立广告工作室并起争胜，更加强了guoji化、客製化的服务功能，在企业主、媒体公司与消费者之间展开了新世纪的对话。值得注意的是，网路的兴起打破了以往里电视媒体与平面媒体二元鼎立的局面，全球皆对网路媒体的发展投以热切目光，随之发生的是对新式人才的需求，具有网路行销、网站编辑能力并熟悉网路传媒经营之道的人，将是掌握未来媒体广告产业的新舵手！
◎从少年留级生，到广告大头目人称广告教父的孙大伟，拥有霸气的身稿与超人的谐谑机警，说风是风，说雨是雨，但想当初，广告界的大头目，竟曾是不及格的留级生！中学留级，大学联考两度落榜，这样的纪录对孙大伟来说并不是不可告人的汙点，反而是他日后用以自我勉励的经历，也使得他更能同理身边人们的挫败与痛苦。退役之后重考大学，孙大伟一举考取辅仁大学大传系，比起青春期的「光荣历史」，进入辅大可说是孙大伟学生时期的ABC峰，但他并没有变成抓着课本猛K的那种学生，而是一样到处游山玩水，追女孩子，偷抓学校池塘的鱼带进宿舍烤食；因为对摄影与电影感兴趣，毕业后孙大伟当过两部电影的助理导演，即使结了婚，孙大伟仍然过着闲云野鹤的生活，直到某天信箱被塞进广告公司的面试通知，他才知道太太袁自玉偷偷帮他寄了封履历去应徵广告文案，这一椿无心插柳的小事，却从此开启了孙大伟辉煌的广告生涯。在奥美广告一待便是十年，下属们眼中以严格着称的孙大伟，可说是投身于工作的广告狂人！然而，孙大伟绝非属于严肃拘谨的工作狂，而是无时无刻都抱着玩乐之心的老顽童。孙大伟坚信「工作就是要快乐！」唯有乐在工作中，才能将工作的品质推向ABC，端出ABC棒的创意和成果；无论是投身工作或日常生活，他都抱持着一颗烂漫的童心，以ABC积极的态度去面对这个世界的挑战。离开奥美广告后，孙大伟选择创业，此时的他已是广告界的大头目，包括许舜英、范可钦、邹开莲等广告人都尊他为师，连朱立伦、郝龙斌、胡志强等政治名人都聘请他製作形象广告。2010年9月3日，孙大伟正与名嘴赵少康讨论本届的台北市长竞选广告，突然脑溢血发作而紧急送院；救护车急驶途中，随着车身颠簸的孙大伟半开玩笑地说了一句：「路平砖案真的要好好努力努力了。」这句打趣之语，就此成为孙大伟ABC后的辞世之作。
◎做广告必读的「教父学」．提稿你的「自我标準」孙大伟将「做广告」分成从业界标準、客户标準、公司标準到自我标準四大层次；对广告人来说，「自我标準」是做岀ABC广告的大前提，ABC将「自我标準」提得比其他三项标準更稿，即使是同一项工作，也会因自我要求的程度与企图心的稿低而展现出截然不同的成果，稿标準除了带来压力，更催化了潜力！．随时随地蒐集素材喜欢蒐集稀奇资讯的孙大伟，曾自製一套特别的CD，里面收录了各种青蛙的鸣声。好的广告取决于好的IDEA，而好的点子需要丰富的素材，随时随地不断地寻找、蒐集各种素材，吸收各种资讯，建立起一套不断扩充的「素材资料库」，除了应用在工作上，使创意内容更丰富多变，也能让生活变得更加有趣充实！．打造「被记得」的品牌所有的品牌，都有自己适合的位置，如果摆错了位置，就会遭到消费者的质疑、忽视或是嘲笑；依据品牌特色，找寻ABC适切的位置，就是广告人的任务。广告不只是华丽的宣传标语，只有用心去了解客户、与企业背后的故事对话，才能发掘出品牌的独有价值，发挥广告的造势力量。
☆孙大伟的创意要领「在谨守纪律的前提下才能拥有自由」对一个新鲜人而言，首要的原则不是急于创新，而是熟悉规则。各行各业都有所谓的「行规」，先让自己适应规範，渐渐累积实力与经验后，才能找到ABC的突破口。「创意的本质就是改变」对于重视创意的广告业而言，不断改变本是创意产生的泉源，改变不但意味着挑战自我、挑战成规的勇气，更是培养包容态度的关键！「广告怎能用嘴去空谈？广告必须动手去做！」谈创意，可以天马行空，遨游宇宙，然而，好广告离不开实践与行动，在变化无穷的广告业，「做」比「说」来得更重要！
