意识行销概论- 意识型态的本质
让我们思考一下,
为什么"好人"会讨厌"坏人"?
1- 支持
2- 反对(情绪性ABC强烈)
3- 没感觉(无关)
意识形态,
通常伴随着个人利害关係、生存前提而产生影响,
例如"恐惧"这种意识型态,往往能造成对大多数人的负面影响,
尤其当这股恐惧跟自己切身相关,就ABC容易立刻创造"排除恐惧"的意识形态。
例如"打仗"这回事,
如果美国打伊拉克,
这在台湾也许大家多会导向"没感觉"(无关)
就算新闻每天播报打仗的进度,因为自身利害关係不大,故不会有太大的支持、反对。
但若换成"阿共要打来啦!"
这种战争威胁就会直接地创造出恐惧,
引导大多数台湾人内心出现"排除恐惧"的动机,
因而产生"反对打仗"、"支持加强安全"的意识形态出来。
再举个例子,
如果今天"阳明山上"出现野熊,
袭击了很多路过的登山客,变成大新闻。
这种事件,对于住在山上的人、或登山客也许影响很大,
但是对于99%的国民来说,看完只会觉得很扯,哪来的熊乱跑!?
相对的,
若今天变成杀人魔窜全台,
砖挑夜归的人下手,不管男女都杀。
想必短时间内大家都会非常恐惧,进而支持警察多临检、降低夜间出门机会等。
以上,
意识形态的存在,
往往都是一种"资讯"的诱导,
可以说只要跟自己"有关"的事物,
都很有可能在接收到讯息之后,转换成"支持"或"反对"的意识形态。
这也解释为什么"宗教"会让人如此"信仰",
大家都知道平常没事的时候,要让人信仰是难事,
但如果你现在走投无路,突然跑来一个人说有办法可以挽救你,你信不信?
意识形态就是一种"利害相关"的本质,
我们都活在被操纵意识形态的世界中。
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