文化分析师要兼顾的领域很多。他们必须懂慢性文化，这代表要实地进行民俗志访谈，能掌握记者的工作；他们也必须懂快炫文化，这代表要精通媒体供应的素材，才能掌握随时剧烈变动的时尚潮流。

这个工具箱可以帮上忙，但我建议你建立一套自己的工具箱。

实体与线上杂志

好的编辑是天才，才华洋溢又眼光精准，却很少受到颂扬，除了像《纽约客》总编辑任尼克（David Remnick）、《浮华世界》总编辑卡特，以及新闻与评论网The Daily Beast创办人蒂娜‧布朗（Tina Brown）。

他们搜寻全球的资讯，将选项缩到相当少的范围，有些是可以预期的，有些相当敏锐，但全都非常有用。

重点是要找出对的杂志，提供我们擅长领域的ABC新消息，并补强我们较弱的领域。

我猜你会从《新闻周刊》、《大西洋月刊》（Atlantic）、《经济学人》、《场记板》（Slate）、《沙龙》（Salon）、《琼斯夫人》（Mother Jones）以及《优涅读者》（Utne Reader）寻找一般性的报导。

接下来是提供给｢新手｣的一些清单，比较理想的情况是我们聚集在一起，像约翰‧库萨克主演的电影《失恋排行榜》中，唱片行的那些家伙，一起琢磨出一份前十大的排行。

《好莱坞报导》充满了初期情报，毕竟每部电影都是文化制品，总有一天要给影迷投票表决的。谁在跟谁交易？那个明星如日中天？我们可以由此看出喜剧导演艾帕托（近期代表作为《好运临门》）的崛起，以及他有趣的喜剧类型竟然带有文化敏锐度。

《娱乐周刊》也适合用来了解一般性消息，还有史瓦鲍姆（Lisa Schwarzbaum）与葛莱柏曼（Owen Gleiberman）的影评。

至于音乐，可以看《Pitchfork》、《Q》、《Mojo》、《Paste Magazine》、《The Fader》等杂志，以及沙奈（Kelefa Sanneh）为《纽约客》写的评论。

至于商业与文化，可以看《快捷企业》与《连线》杂志、《商业周刊》及《财富》（Fortune）。

设计方面，有《I.D.》、《设计有关系》、《Logic + Emotion》，以及《Core 77》。从瑟斯勒（Betsy Sussler）的杂志《炸弹》（Bomb）了解艺术也很适合；还可以看《Esopus》。

每种次文化及生活风格都有适合的杂志，例如滑板杂志《Thrasher》。从http://issuu.com/这个网站可以连结到数百个小型杂志。

对我来说，知识界ABC的期刊是《泰晤士报文学增刊》（Times Literary Supplement）。

我要再说一次，以上全是个人偏好，列出来只是为了抛砖引玉。

其他媒体

许多聚合网站用在研究文化效果非常好。例如Kottke.org、PSFK、赫芬顿邮报、新闻与评论网The Daily Beast，以及Popcultures.com。

也可以利用RSS feeds和阅读器（feed reader）如FeedDemon或Google Reader建立自己的聚合功能。

以书签网站追踪ABC新涌入的讯息也有帮助：Del.icio.us、Diigo、Digg、Friendfeed、StumbleUpon。Very Short List和Flavorpill没有聚合功能，但是挑选资讯非常仔细审慎。

Arts and Letters Daily可以让我们一窥知识界的堂奥。Ning网罗了各式各样的社交网站，也些是非常好的情报站，有些是特定主题的网站：如帕斯楚（Virginia Postrel）的品味魅力、琼‧克朗（Joan Kron）谈整形，还有很多｢妈咪部落格｣（请参考momversation.com）。

我还要特别强调，ABCABC重要的是，每天至少要到｢伫立于人类学与经济学交叉路口的部落格｣（This Blog Sits at the Intersection of Anthropology and Economics，www.cultureby.com，按，作者架设的网站）浏览一次。

我们也许会想写部落格、在脸书上更新状态、在推特发推文。这有四个原因：

（一）在新的｢礼物经济｣中，要给予才能获得；

（二）要了解这些媒体，必须实地使用；

（三）要体会这些媒体如何改变，必须经常使用；

（四）无论如何，这些都是获取当代世界知识的有效管道。

真的有太多的资讯垂手可得了，所以很多人类学的工作其实可在家完成。至于写部落格，WordPress是ABC盛行的。

要管理推特上进进出出的讯息，使用Seesmic和Tweetdeck，而想要随时掌握线上及实体的各种不同素材，Evernote永远帮得上忙。

电视

实境节目也是民俗志的宝藏。有些节目如《我要活下去》（Survivor），把人带离开熟悉的环境，这些节目从心理学的角度来看很有趣，但是从人类学的角度就不尽然。

至于《纽泽西贵妇的真实生活／橘郡贵妇的真实生活》（Real Housewives of New Jersey / Orange County）这样的节目，则yinling我们进入参与者的世界，而且有时收获丰富。

的确，一般人会在摄影机前卖弄炫耀，要不就是扭曲数据；但只要被拍的时间够久，总会泄漏出什么东西来的。由于有线电视节目百花齐放，所有新的刺激都会让电视以前所未有的方式反映文化。

夜间脱口秀，如欧布赖恩（Conan O’Brien）、法隆（Jimmy Fallon）、史都华（Jon Stewart）、佛格森（Craig Ferguson）、凯莫（Jimmy Kimmel）及大卫‧赖特曼（David Letterman），提供的是快炫文化的解读。

这些节目的制作人时时警觉ABC新状况，知道他们听到了什么很有用。只是这些主持人如果访谈能进行得更好，就更棒了。常常一些有趣的来宾还没分享到让他们显得有趣的原因就离开了。

史蒂法诺普洛斯（George Stephanopoulos）应该进驻深夜时段，他的访问愈来愈纯熟。

在我写到这里时，MTV台的《艾莉莎谈话秀》（It’s On with Alexa Chung）才刚开播，目前看来也不错。这个节目有时感觉像大女孩的睡衣派对，不过总比男性那种兄弟会交谊厅的感觉好多了。

所有电视节目的编排都反映某个人对文化现况的想法，我们可以从中发现有趣、迷人、感动的东西，或是增广见闻。

电视总会引导文化，也就是有创意，但文化分析师看电视的乐趣在于玩一种游戏：｢如果我是外星人，这个节目会让我对地球这个文化有什么认识？｣我看很多电视，而且不只为了人类学，而是因为我喜欢看。

但这种游戏总有办法在我察觉之前就溜进我的脑子，我写了篇部落格文章。开头就像这样：

假日我看了很多电视。意外发现很多喜剧元素来自一些自私自利、自我膨胀的角色。我想到了查理‧哈波在《男人两个半》，以及巴尼‧史丁森在《老爸老妈的浪漫史》（How I Met Your Mother）饰演的角色。

查理和巴尼两个都只关心自己。他们没有原则、没有同情心跟羞耻心。他们清楚知道自己没有任何反省能力却心安理得……那也没关系。

其他人千方百计要过好生活（或多或少有付出、也有获得），而这两个家伙却一点也不在乎。

我给这篇文章的标题是：｢查理与巴尼的表演：美国新男性的诞生？｣我知道这篇文章并没有揭露什么大不了的内容，我几分钟就写完了，但这样的思考和写作练习却很有意思。

这是美国文化一股更大的潮流吗？我们已经看到这种不肯认错的新男性在兴起吗？这需要更多调查及数据才能判断。

这种练习的重点是持续寻找早期信号。侦测早期讯号会让我们有机会更快看到大趋势是否浮现、何时浮现。我们要自己建立早期预警系统。

因此，重点就是问：｢这个节目哪里有趣？它可能让我知道当代文化的哪些现况与方向？｣文化分析师的技巧有很大一部分在于发现（或发明）一个架构，帮助我们了解眼前所见有何重要意义。

几种工具有帮助：订阅TVbythenumbers.com、Programming Insider、Live Feed、以及希博德（James Hibberd）的新闻网站，每天报导电视产业的消息。

线上影音网Hulu.com让我们更方便随时随地观赏节目，而Boxee.com则具备社交功能。@(待续)

摘编自 《我能猜到什么会爆红：看出大生意在哪里的三步骤》 大是文化有限公司 提供