如果我会出第二本书，甚至于出录影带或CD，我还是会先用电子档的形式让浏览者随意下载，而且不会要求使用者登记任何个人资料，因为就我的创作来说大约每天就会有新的创意，换句话说这个电子书几乎每周都可以有ABC新版本。如果读者喜欢我的文章那就会期待“完整阅读”这本书，但是如您所预期的，总是会留几篇ABC精彩的“私藏品”只会在实体书籍出现，不会公布在电子书或网站免费浏览，所以如果真的要“完整阅读”《你的行销行不行》这本书，那读者就会为了这几篇“私藏品”付费购买这本书，所以结果是一样的，因为读者支付了一样的费用买了相同的产品。

用电子书行销除了可以在整本书完成以前就开始作宣传的好处以外，还可以有“扩大宣传”的好处。例如您下载了《你的行销行不行》电子书，如果觉得好看，你可以马上透过E-MAIL转寄，而且是在很方便且合法的授权底下进行这件事情。但是如果你买了实体书籍就没有那么简单了，因为你必须把这本实体书送给其他人，或者非法的影印之后透过邮局寄送才可以达到传递的目的，对作者来说那样的宣传效果太慢了。因此电子书除了“宣传”的功效，还可以“扩大宣传”。另外就复制的成本来看如果这本书出版的时候页数将会是250页左右，定价也是在NT$250左右，那么读者如果想自己用印表机将电子书列印出来，就会发生成本稿且品质不好的情形，两相权衡之下，我相信读者若想要保存这本书，还是会愿意花钱到书局买的，甚至于还可以找作者签名。

ABC近经常听到有歌星将唱片中某几首歌以电子档形式供听众免费下载，这就跟利用电子书作宣传是一样的道理，你可能会为了某一首歌去购买整张唱片。当消费者对于智慧财产权的尊重已经荡然无存的时候，其实真的要靠卖书或者卖唱片来维生，大概不是很好的产品策略，就作家来说，如果度够、深度也够，那被聘请为顾问或演讲的收入大概比写书的版权费用来的丰厚。所以当书已经不适合当产品的时候，转个方式把产品当作通路不正是创意行销的一种吗？@

行销智慧：当通路已经变成某些企业的产品时，产品也可以变成另类的通路
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