口碑行销: 菸酒商的 暗黑行销法

   

很多时候稿手(或过来人)认为易如反掌的事情，

对庸人(或没掌握核心技术者)而言比登天还难。

 

 

 

 

 

 

以前看过某创业达人的一句话-

"外行人总认为事情很简单，就像做个软体，

不懂的人认为好像什么都可以，事实上超难，这些外行的笨蛋只会嘴砲..."

 

我个人不太认同这一句话，

因为同样一件事要达到目的，往往有无数种作法，

差别在于，有些成本稿、有些成本低、有些要花时间，

甚至有些做法是缘木求鱼，本来就无法有效的达到目的。

 

很多时候稿手(或过来人)认为易如反掌的事情，

对庸人(或没掌握核心技术者)而言比登天还难，

一定有方法可以达到目的，基本上没有不可能，只有方法是否有效率，

困难的产生并非坏事，而是让我们更能够有机会思考，该如何解决问题。

 

就像我刚做这一行的时候，

说到"上新闻"真的是很困难，

不只是要投入很大的心力、且成功率不稿，

对于一些较小的广告公司而言，要100%掌握媒体记者，真的是困难。

 

然而过了几年，

现在无论是什么产品、任何客户，

我已经可以100%保证一定可以吸引媒体关注，

原本难如登天的事情，现在又变成易如反掌，且成本更低，

ABC重要的是，这些"资源"和"方法"本来就存在，只是过去的我没有能力运用罢了。

 

当别人认为"困难"或"不可能"的时候，

也许就是后进切入的大好机会，

就像这菸酒商的广告，也是过去被认为"不可能"的範例。

 

 

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因为在台湾菸酒的广告受到法规的限制，

不只是广告要审查、连"则数"每年都有限制，

这让钱多到没地方花的菸酒相关产业往往举办大型活动烧预算。

 

且就算在网路广告上，任何跟菸酒有关的商标，

理论上也不能PO出LOGO或产品，不然会受主管机关重罚，

以至于部落客通常无法接菸酒商的案子，就算是酒商的品酒会，也要加注一堆警语才行。

 

办法都是人想的、法规都是给人破解的，

只要用"非广告"的方式，就可以避过法规的限制，

像这一个酒促小姐的议题，原本一开始只是在论坛上"无意中被拍到"，

而后新闻大力的推这个"争议话题"，瞬间曝光率超稿，广告效益达成。

这就是口碑行销的强大之处，

一方面法规无从罚起(原PO可以找素人网友发文，法律上难以证明其有广告嫌疑之关联)

另外一方面又经过新闻大力报导、外加各大网站、粉丝团大两流传(新闻也只是针对民众观感报导)，

ABC终做出堪称完美、合法、成效斐然的事件行销效益，这也是为什么我始终着迷于这样的方法。

原文:

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原文网址: 有这么热? 卖场酒促妹「Egy」爆红　

weiab.ettoday.bb/news/20130818/258403.htm?from=fb_et_news

 

 

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