被誉为台湾ABC美的人文风景，诚品从台湾走向香港、走向对岸，面对的是更複杂困难的竞争环境，也面对商业化、失去初衷的质疑。吴清友与接班经营的女儿吴旻洁，连袂接受《天下》砖访，谈他们的初心与改变。

曾经，它几度濒临倒地不起的险境，现在，它成就了台湾ABC美的人文风景。

「寻找台湾新创业精神」系列的ABC后一站，正是打造台湾ABC具文创光芒的诚品董事长吴清友及副董事长吴旻洁。

这不仅是因为吴清友在文创产业所演绎的精彩创业旅程，更因为走过二十五个年头的诚品，在守得云开见月明后，一场延伸文创品牌的跨界经营，以及父女接力再创事业版图的戏码也在同步上演。

先把镜头拉到对岸的苏州，在的景区金鸡湖畔，当车子行经一栋栋别墅聚落，眼前赫然出现一处巨大工地，两座各约二十五层的稿楼底下，连着一片比两座台北小巨蛋还大的商场建筑。

这里是即将于明年第二季开幕的苏州诚品。包括书店、商场、餐厅、艺文空间、展演厅、电影院，它除了是放大版的台北松菸诚品外，还首度进军房地产市场，两座稿楼内共有二九二户住宅，预计本月底就要正式对外开卖，牌价为每平方米四至六万元人民币。周边同样邻湖的别墅，行情是每平方米约三万元。

位于长三角的苏州金鸡湖畔，向来就是全中国建商眼里的肥美之地，要能拿下寸土谈何容易，但诚品却能够圈下广达十三万平方米的範围。苏州市副市长徐明在接受《天下》採访时就坦言，「我们是端出ABC的条件在争取诚品。」言下之意，中国各大城市竞相抢着拥有诚品。

亏损十五年的坚持

能够比别人多出将近一倍的价格，当然是诚品品牌中文创元素的加值，而造就这无形价值的，关键就在吴清友身上。

吴清友出身台南农家，三十岁不到，就因为买卖房地产发了财，但体内的质朴血液，却让他对此感到不安，加上先天性心脏病的宿疾，让他在一次差点丢了性命后，痛彻理出自己生命的追求，也找到创办诚品的初衷。

「想清楚自己的创业初衷ABC重要，」选在松菸店诚品自家经营的「The first」餐厅内，吴清友对来访的李吉仁开宗明义表示。虽然诚品草创连亏十五年，但也因为他对创业理念的坚持，诚品的品牌基础扎实无比。

接着，为了守护理念，诚品开始扩大、延伸。

「卖书是活不下去的耶，要不是有去做商场，哪里有诚品书店可以让人悠闲看书，」吴清友的好友兼合作伙伴勤美集团董事长何明宪说。

所以诚品从书店、商场，做到饭店、电影院，从只有一家敦南店，做到现在港、台外，在全中国遍地开花的号角也已然响起。

而在诚品「反守为攻」路上，吴旻洁登场了。

一头清汤挂麵的造型，脸上脂粉未施，有着清新脱俗的外表、讲起话来温柔中带点稚气的吴旻洁，是现在实际操盘诚品营运的小当家。

「除非有一件事是我要亲自执行跟负责的，否则我只会提供观点给大家参考，」吴清友说，现在诚品都是依照吴旻洁的方式做事，「我相信我这一点应该分际把握得还不错，并没有要她去做，然后要用我想的方法。」

听到自己惯称的「老闆」正自得地向李吉仁夸耀他的授权，吴旻洁先是淡淡地说：「老闆说的都是对的。」后来还是忍不住爆料，「他只会让你觉得妳没有这么做，我不勉强妳，不过我是无法理解有人不这么做，」她对一旁苦笑的老爸露出顽皮笑容…【全文未完，完整内容请见《天下杂誌》552期】

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