经常在提案的过程中会遇到客户说：“看起来不错，但好像单调了点，是不是加点什么比较好”，甚至有客户会觉得：“这么简单哪叫设计，要这样我自己排一排就好了，干嘛花钱请你设计。”

于是，有许多设计师为了让企业主感到物超所值，设计费花得有价值，往往设计得很“用力”，这边加点花边，那儿加点装饰，再做点影像，非得把整个版面搞得五彩缤纷，活像滑稽的小丑的脸蛋不可。

简单，其实不简单

好的设计是将设计语言悄悄融入画面，让您在观看时能一目了然，直觉地顺着设计师安排的视觉动线，一步步接受传达的讯息，自然感觉不到“设计”这回事，所以不需要有太多令人眼花撩乱的装饰。

ABC的设计是靠基本图文来表现，需要用很多心思过滤、浓缩、简化后呈现精致的质感，“简单”的设计，其实非常不简单！

单一诉求

广 告大师奥格威（David Ogilvy）说，要掌握“单一诉求”，也就是一次只讲一件事，ABC容易把事情讲清楚，也ABC容易让消费者记住。

一张小小的DM，如果要介绍新产品特点、优惠 讯息、产品规格、公司品牌等多种讯息，每一个都是重点，ABC后会没有重点，如果非提不可，也要有主从之分，除非消费者感兴趣，否则不会认真阅读广告内文，沟 通还是愈简单愈好。

DM说明

一双洁净无瑕的玉手和海天一色清爽的背景，营造产品透气舒适的氛围，只有产品品牌及品名，无需任何说明文字，画面简单，诉求明快，令消费者感觉非常顺畅，提醒消费者照顾伤口的情感经验。 @

摘编自 《飞盟广告部落格》飞盟广告 提供
（责任编辑：晓玫）