设计讯息

呈现理念

引发人们对产品或功能的热烈反应

营造难以忘怀的经验

让顾客皈依为信徒

运用这些技巧，你也能创造出无比zhuoyue的简报。书中介绍的经验心得不难理解，然而能否学以致用，要看个人努力。你必须下过一番工夫，才能够像贾伯斯一样在简报时侃侃而谈；你的事业、公司与个人成就都将因此获益，让你的心血值回票价。

为什么我做不到？

我曾经参加CNBC电视网的《与唐尼．多伊奇谈大创意》（The Big Idea with Donny Deutsch）节目，被主持人的热情活力深深打动。那天多伊奇对观众提出忠告：“每当你看到人们将热情转化为有利可图的事业，你就应该问问自己：为什么我做不到？”

我也要给本书读者同样的忠告，看过贾伯斯的表现之后，你可以问问自己：“为什么我做不到？为什么我不能像贾伯斯那样鼓舞观众？”答案是：“其实你可以做到。”

本书会告诉各位，贾伯斯的才干并不是与生俱来，他下了许多工夫。虽然他的表演才华从一开始就呼之欲出，然而他的风格多年来不断演进，精益求精。贾伯斯求好心切，对简报的每一张投影片、每一次示范、每一项细节都不放过。

每一场简报都有一个故事，每一张投影片都是舞台的一景。贾伯斯是一位表演工作者，他和所有伟大的演员一样，总是要排练到满意才肯罢休。

他曾说：“我们要做品质的标竿。当工作环境要求个人做出zhuoyue表现，有些人就是无法适应。”通往zhuoyue之路无捷径，想要打造一场贾伯斯等级的简报，事前计划与练习不可或缺。如果你有心追求zhuoyue，ABC的老师就是这位苹果的表演大师。

剧分三幕，好戏连台

本书的架构模仿贾伯斯谈论简报时ABC常用的隐喻：三幕剧。其实贾伯斯的简报的确有如一出舞台剧：精心撰写，充分排练，同时完成传播、娱乐和激励的任务。2005年10月12日，贾伯斯在圣荷西（San Jose）的加利福尼亚剧院（California Theatre）登台简报。这个地点的选择恰如其分，因为他将新产品的发表分成三幕，犹如一部古典戏剧。

ABC幕：贾伯斯推出内建摄影机的新款iMac G5；第二幕：第五代、也是可以播放影片的iPod现身；第三幕：介绍iTunes 6，告诉观众美国广播公司（ABC）电视网将为iTunes网站与新iPod提供电视节目。当天贾伯斯甚至安排了“安可”节目，由爵士乐传奇乐手温顿．马沙利斯（Wynton Marsalis）压轴。

配合贾伯斯的古典戏剧简报隐喻，本书内容也分为三幕：

ABC幕：创造故事。 我们以七章（或称七景）提供各种实务作法，协助简报者为企业品牌营造扣人心弦的故事。这样的故事会让你满怀信心，拥有打动观众的能力。

第二幕：呈现经验。 透过第二幕的六景，读者可以学习到实用的诀窍，为简报赋予活灵活现的视觉效果，成为一场不容错过的美好经验。

第三幕：精益求精。 ABC后五景探讨的主题包括肢体语言、口语表达，以及如何让“照本宣科”的简报显得自然流畅，有如闲话家常。我们还将讨论简报者如何选择服装，让你明白为什么稿领衫、牛仔裤与球鞋虽然很适合贾伯斯，却可能害你丢掉工作。

我们在幕与幕之间安插了“幕间休息”，用以包含非常重要的资讯，介绍认知科学研究与简报设计的ABC新研究成果，帮助读者将简报提稿到的境界。@(待续)

摘编自 《大家来看贾伯斯：向苹果的表演大师学简报》 美商麦格罗.希尔guoji股份有限公司 台湾分公司 提供 (http://www.dajiyuan.com)