网络行销是万灵丹吗？网络行销一定要有自己的网站吗？网络行销不用花钱吗？由于网络的无远弗届与包罗万象，许多人都对网络行销有错误的认识与期待，我们就来谈谈几个ABC常见的网络行销迷思。

迷思1：网络行销是万灵丹吗？

不，网络行销ABC“不是”万灵丹。虽然有网络业者的广告号称“什么都有、什么都卖”，可是网络行销可ABC不是“卖什么都能成功、卖什么都好卖”的万灵丹。

也就是说，网络行销，就像众多的行销工具与方式一样，它也是行销工具的一种。既然是行销工具，当然就有它适用的场合与产品，以及它适合接触的客户群。同时，它也一定有受限制或做不到的地方。例如，网络卖车再怎么样的多媒体虚拟逼真，也无法提供客户传统展示间的那种试乘与试驾的临场感觉体验。

当然更重要的是，你所销售的产品也得是符合客户需求与品质的产品，不好的产品，ABC不会因为使用网络行销就变好，也自然无法吸引客户的购买。所以千万不要忽略了产品或服务的本质，舍本逐末追求网络行销的功效！

迷思2：网络行销一定要有自己的网站吗？

有许多人以为要做网络行销，一定得先花钱建立自己的网站，其实不然。网络行销的方式有很多，建立自己产品的网站只是其中之一。只要会善用网络资源，没有自己的网站一样能做网络行销。

例如使用拍卖网站的功能，你不但能够把产品资讯呈现出来，还可以透过下标的机制在网络上完成买卖交易。或是透过网络部落格或电子报，也一样可以传达出自己的产品或服务。甚至有时一篇网络留言或文章的张贴，也能够起到很大的宣传作用！

当然，能自己建立产品或公司砖属的网站，能带给消费者更多的信心与提供更完整的资讯，也能让网络行销发挥出更多的效益。

迷思3：网络行销不用花钱吗？

由于网络世界中有着许许多多“免费”的资源或工具，例如开放的留言讨论版、免费部落格、免费电子报等，有些人会认为网络行销是不用花钱的，其实，即使是免费的工具，还是有其“成本”在里头。

例如部落格或电子报，如果想不花钱就吸引很多人来浏览与点阅的话，得投入许多心力与时间去经营与累积，才能慢慢的透过口碑建立起网站的人气。而到处免费张 贴的留言版，同样得花费心力与时间一个个去张贴，这些所投入的人力与时间，其实也就是“费用”的一种形式。也就是说，在网络世界中，一样没有“免费的午餐”。◇

──转自第60期<<新纪元周刊>>封面故事
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