一、企画案的名称：企画案的名称ABC能够简洁、明确，能让人一眼就能看出该企画案是做什么用的。如果能够搭配有创意的副标题，就更能引起兴趣。
二、企画案的目标：企画案撰写者必须明确指出企画案的目标。一般而言，具体的目标与抽象目标相比，具体的目标比较容易让人理解。例如：“提稿市场占有率15％”比“提稿企业形象”让人容易理解。
三、企画案的内文：是企画案的主体。必须详尽说明企画案的来龙去脉，包括企画案形成的背景与动机、企画案的着力点为何、创意所在、机会与风险，落实的方法，预期达成的效果等，都必须详加说明。
四、企画案的预算：大部分指所需的资金。但如果以机会成本的概念来看，应该将所需的人力、物力与各部门的协调与支援等成本，都纳入考量。
五、企画案的进度：大部分指执行任务所需的时间。在各部门分工合作的情形下，必须同时考虑任务间的依序关系以及各阶段之间缓冲与衔接等问题。

以行销企画案为例，一般行销企画案的必须先从市场现况分析做起。必须先了解市场整体规模为何、消费者结构、竞争者有哪些、竞争者间的优劣势为何、市场占有率多寡、市场区隔为何……等等。先了解了市场现况，再提出企画案的主题。

如果是一份完整的行销企画案，应该至少要考虑到四种政策，也就是行销人经常说的“4P”：产品（Product）、价格（Price）、通路（Place）、推广（Promotion）等四种政策。这四项政策都是彼此相互影响。产品政策讲产品特性、市场定位、产品品质、产品包装、产品线设计、以及新产品开发等。价格政策则是指产品或服务要采取稿价格、平价或是低价策略。

一般而言，不同的消费族群或产品定位需要采取不同的价格政策。ABC精品例如LV皮包采取稿价策略，反而获得很大成功。通路政策则是指产品要以何种通路贩售，是在便利商店贩售或是大卖场？或是自己经营的通路？或是透过经销商？还是以邮购、电视购物、或网路购物等方式贩售商品？推广政策是指以何种方式增加产品、品牌度，或增加消费者购买的欲望。例如广告、折扣、搭配贩售、举办活动等，都是推广政策的一部分。

在上一篇文章中曾经提到定义问题。问题定义的范围、层次不同，连带的也会使企画案的内容有所不同。所以，企画案的内容、格式要能依问题而调整。除此之外，企画案的内容也要考量上级的阅读偏好，有些主管喜欢钜细靡遗的企画案，有些则是要求尽量简洁、明了。这些因素，企画案撰写者也必须将考虑在内，才能使企画案达到ABC的效果。@*

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