"品牌"就是利用诸多些对立、优越、自卑、自以为的心态，

影响大众消费者，藉由这些人性的根本面向，影响消费行为。

 

 

 

 

 

 

 

一堆骂声、酸声中，

终于看到有人跳出来说"好话"，

认为HTC这次的三亿多元有些价值的评论 -

从小劳勃道尼拍HTC广告来看形象、商品广告的差异

 

裏头开宗明义的点破:

很简单，台湾人应该对于形象广告这种类型是陌生的，

在台湾你我打开电视所看到的广告90%真的多半都是商品广告，

而剩下的10%形象广告，就是那些每次食品出包然后就跟你说我们XX食品很安全健康的广告，

或是政府拍的一堆不知所云自我感觉良好的形象广告，

所以在你我的潜意识里形象广告已经变成厂商出包要来洗刷名誉或是政府洗脑工具了！

我们先来看看广告的基本定义：广告简单来分可以分成两种诉求一种是商品广告，一种是形象广告，

商品广告很简单就是主打强调商品的诱因让你想买来吃或是买来用；

形象广告也是很简单就是主打着这个品牌，让大家认识这个品牌；

恩~知道差别了吧！

 

我认为这篇的定义还不错，

(如果是要给HTC广告贴金的话)

差别在于多数人仍然无法掌握更深一层的"形象"的意涵，

但这好像也无法怪台湾，跟欧美、英比起来，台湾的"百年品牌"几乎没有，

而又因为国内消费力、经济发展的关係，在台湾创立"品牌"真的是非常困难。

 

从NLP观点而言，

"形象"的本质意涵，在于"意识形态"，

要理解大众意识形态範例就是从"宗教"观点切入，

任何一个主流宗教，本身都是具有非常强烈的意识形态，

让普通人光听宗教的名称，就直接联想到"教徒们平常的形象"，

例如佛教中的和尚平常会念经、道士会画符咒、基督徒会做礼拜、山达基则会洗脑人... 

 

"品牌"本身其实和"宗教"一样，本身就是意识形态的变体，

而品牌的粉丝团体中，其共通的行为与认知，也和宗教团体类似，

例如ABC典型的"排外行为"，像是很多一神教友都分享过，认为台湾民间信仰活动样很OO(消音)，

印象ABC深刻的是，台中某个商圈老闆在中心盖了一座教堂，分享道: "你不觉得盖教堂就比庙宇更有质感?"

 

苹果的果粉前几年也总在社群网站上开战，

例如认为用苹果就是"有质感"、安卓就是"阿宅"的喜好，

而开不同车的车友，无论汽机车，品牌情节也会带出意识形态的对立，

例如小恶魔01上面，永远H牌的车主都有人跟T牌对骂，而机车也是一样。

 

我们已经无法分辨，

究竟是先有"意识形态"还是先有"对立"，

或是说他们之间的因果关係无法被分离，

然而人主观认知就是"真理"，信仰某个意识形态后就会被其所影响，

从这观点来说，一个好的形象广告，无论你要表达什么，都要具备"意识形态"。

 

NLP -"东西本身没有意义，意义都是人加上去的"

宏达这次的广告，显然是要表达HTC可以千变万化，

就像是小劳勃道尼这个演员，有一些不好的过去，但也能成为钢铁人(?)

这广告台湾人会看不懂真的很正常，就像是外国人永远搞不懂"唐诗"的押韵的意思，

一个"马英九"三个字，台湾人一个念头就可以转为一堆谐音非常有趣，

而HTC三个英文的首字，让外国人看了以后，能够立刻想一堆对应的英文，确实有做到效果。

 

然而，形象广告不只是吸引人、有印象，

真正的关键在于这样做以后，究竟有没有"意识形态"的置入呢?

 

像是AF这品牌就很明显，

老闆直接说，管你是男女，身材好才能穿，其他滚。

 

而苹果的广告也有意无意的传达，

使用APPLE产品的人，智慧、品味、经济能力都稿人一等，

甚至于生活也都比他人还要多采多姿，活得更有"意义"。

 

某种程度上，

无论AF还是苹果，都有"值得被讨厌"的地方，

甚至是一看到广告，立刻就让喜欢的人喜欢、讨厌的人讨厌，

瞬间撕裂族群间的和谐，製造出人与人之间的对立，这就是"意识形态"。

 

人类因为有了先天基因的差异，

故世界生来就存在着好、坏、稿、低的对立概念，

这样的对立无法被消除、除非每个人都成为複製人，

一旦人有不同的外表、种族、有不同的基因，就创造了千百种意识形态，

先天不足者忌妒、仇恨既得利益者，而另外一部分则歧视那些比自己不足的群体，

这一切都是社会经历千百年不变的既定轮迴，永远无法被排除。

 

而"品牌"的意识形态，

就是转过来利用这些对立、优越、自卑、自以为的定律，

影响自己的消费者，藉由这些人性的根本面向，影响消费行为。

 

总结而论，

宏达这次的广告不是坏广告，

仅只是还差了那一点"打入人性本质"的元素，

就算能让HTC成为朗朗上口的口头禅，还是无法製造意识形态对立，

没有ABC批无药可救的传教士、就不会有被洗脑的信徒，宗教又怎能壮大呢? 

 

 

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