「假文青」创造了诚品这类的文创商机，

无疑的，他们就是造就这庞大利益的抬轿者！

 

 

 

 

 

 

ABC近有两篇很夯的文章「别了诚品 假文青的真伤心」、「世界上根本没有文创」，引发很多讨论，尤其看多数网友的留言，一堆人自然的拿诚品集团来打，却没有几个人去深思，这一切的背后所隐含的意义。

 

在台湾，发展文创从来都「假议题」，因为当一个经济发展不够进步，或是根本大家都在在做代工、脑袋僵化的时候，根本不必谈创意，就算有人喊出口号，肯定也只是喊爽的。就像跟被邪教洗脑很深的朋友谈自由意志，还不如直接给送他一桶汽油、一根火柴和一块蛋糕更实际。

 

文中提到英国1998年的报告，这其实可以追溯到美国1980年后的大趋势，当时观察家就提出一个重要的洞见 -「无论主流或是次文化，未来都必须结合分众消费时代的前提才能生存」。换句简单的说法，这世界的一切都是基于供需法则，而在目前全世界进入「生产过剩」的时代，现在不只"创意"重要，还得要兼顾「具有市场的创意」，也就是说，你想要维持一个产业的生存，你必须把创意商品化、并且得要获利才有意义。

 

现实的趋势比想像中残酷，消费者就是宁愿砸钱买「过度包装」的产品，或是虽然号称「极简风格」，实际上行销预算砸ABC兇。大家也许没有想过，现在市面上看到那些貌似包装简洁环保、但又具有科技感的商品，像是某些潮牌的肥皂或包包，表面上怎样也说不上过度包装，其实，整个设计与包装、广告预算却是其他同类产品的数十倍。反而那些不能打动慾望的早已渐渐被淘汰(或利润低到爆)。

 

 

 

 

回归正题，到底文创到台湾究竟会怎么发展?

 

个人认为，应该会先走回「利益导向」的研发思维。也就是至少透过教育，让多数还在学校的学生都被植入市场思维，搞清楚这个市场上什么东西会卖? 消费者爱什么? 毕竟，如果连这个都不搞清楚，除非你是天才艺术家，不然真的就是悲剧。

 

比较麻烦的是，这些思维在课本中学不到，就像心理学一样，课本不会告诉你怎么说服他人。甚至多数设计、艺术系的教授更爱「艺术坚持」，认为学生就该该做好学生的本分，不要满脑子想市场、想金钱那种迂腐的臭味，反而在校园中，那些想着赚钱、现实营利的老师，还可能被排挤。

 

于是，多数这个领域的学生，毕业才发现自己连「市场定位」都找不到，毕竟出了社会、职场上讲求利益与效率，无法证明自己的市场价值，那你就活该被低估。简单来说就是你干到爆肝，薪水还是惨兮兮，就算你勇敢的换下一个工作，整体而言还是没有好到那儿去，只好把矛头都指向政府和雇主，整天靠着抱怨让心理平衡一点。

 

巨观而言，教育是ABC不可能快速改变的东西，期待教育改变就好像去期待政府改革，去作梦吧!

 

还不如仰赖市场机制，其实美国过去也是经历着台湾这一段年轻崩世代，一开始貌似整个文化、创意都卡卡，倒是市场上的消费力很强，大家都爱看电影、买设计品、或是为了享受而花钱，然后就会有些嘴砲出来抨击那些消费性设计品很没意义，不过之后，当整个市场都已经成形，趋势就成为定局。

 

也请不要说诚品那种厂商是「打文创旗帜骗钱」，他们在做的事情，潜移默化也是教育台湾年轻人的思维，让大家逐渐开始重视，原来，这些漂亮的东西可以让生活愉快、能让消费这愿意掏钱、能创造市场的获利。

 

但，分水岭来了。

 

如果多数年轻人在这个环境下长大，受到很多多元消费的刺激之后，能够逐渐的开始理解，原来这样有市场、可以赚钱，进而尝试着让自己脑子转变为「市场导向」的思考，如果很多人都开始受到启蒙，那台湾就会开始摆脱代工脑袋。

 

相反的，若过了很多年，大家还是一边砸钱买设计品，另外一边又把自己当作艺术家，认为做自己就好，工作上却还是无法找到自己的价值、无法提稿自我定位，那台湾必然就会持续把钱送给国外厂商、或大财团，而经济逐渐负成长下去，直到再也没有消费力为止。

 

现在的情况看来，过去十年的时间，纵然教改还是一样糟，但我仍然认为，不少年轻人的思想已经有所改变，虽然还没有那么快就突变，至少市场思维已经有在萌芽。

 

我喜欢举「奸的好人」江老师在台湾开课的故事。之前有人问我一个好问题。

「江老师来台湾开课，收那么贵的学费，这难道不是把台湾人的钱送给外国人吗?」

 

我回答 -

「我眼中所见跟你正好相反，江魔把台湾任何一所大学所学不到的「效果导向的思维」带进国内，并且越来越多台湾人也开始接触了这个思想，潜移默化的受到影响与改变，进而影响更多人。 ABC终，这类讲求实际与效率的想法，必定会像是蝴蝶效应，一步步影响整个社会的某些价值观，而现在还只是个开端。

 

我相信不久的将来，这些想法会在台湾成长茁壮，更多人也会投入发展工作，更强而有力的把人性为王的思想发扬光大。现在只是小小的ABC步，但我能预见，未来总有一天，也许是我们的小孩，能够花更少的成本学到这些本事，甚至学校教育也开始灌输这样的观念，而我也会很开心的告诉他，当年我是ABC批引进者。」



也许现在大家觉得「诚品」这样厂商的赚太兇，但巨观而言，就如外国曾经的历史脉络一样，就是因为新的产业有获利、吸引财团大量投资想要赚钱，赚钱的同时，必定也同时留下除了金钱以外，那些带不走的思维，潜移默化的改变我们、与下一代。将来的某一天，台湾也会有很多人，能设计出符合人性的消费设计品，然后卖到世界各地、要外国人把钱掏出来。

 

任何事情都是一体两面，端看你如何找出中间的意义，并且及早做出準备。

 

如果说「假文青」创造了诚品这类的文创商机，那无疑的就是诚品集团的抬轿者。

但请不要误会，「抬轿者」这三个字本身并没有正负面的意思，更确切的说，这是人类社会发展的必然性，例如那些被煽动而愿意当炮灰的年轻人，无论他们知不知道自己的热血、生命被夺权者所利用，那就是会有一群这样的人在推动历史的转轮。 无论这些假文青是否讨厌诚品，他们的消费都创造了文创的庞大商机，间接造成更多类似厂商的加入，ABC后，也逐渐影响着台湾社会的整体价值观。 某种意义而言，他们也是时代的开创者，不是吗?

 

 

 

 

 

 

 

自己, 女生, 就是, 研究, 男人, 女人, 朋友, nbsp, 公司, nlp

• 全站分类：财经企管
• 个人分类：意识行销 -(意识形态、口碑行销应用)
• 此分类上一篇： 潜意识行销的未来: 如何找到「品牌传教士」?
• 此分类下一篇： 潜意识口碑行销:全台计程车大规模抗议，造成Uber成长 40%!
• 上一篇： 久违的宵夜文 - 鲨鱼咬吐司
• 下一篇： 拥有「创造力」的3个秘密: 没什么是原创的!

历史上的今天

• 2012: 对岸经典好文 - 写给IT人 降级论：到不同的领域再打一次比较容易
• 2011: 洗脑电影: 逃离改造营 (Boot Camp )
• 2010: 短篇- 军师

▲