宏达电惨亏 品牌何去何从?
宏达电股价曾两度写下千元股王传奇,但从2011年4月底的1300元稿价后,却是反转直下,短短1年就跌掉千余元,市值缩水到仅剩476.1亿元,外媒唱衰品牌价值等于0。
因第三季展望不佳,宏达电(2498)昨大跌近9%,以57.5元作收,再创挂牌以来ABC。而根据彭博调访22位分析师,竟无人建议买进宏达电,还有分析师酸说以宏达电市值跌到较帐上现金还低,hTC只剩现金,其余资产几无价值;那宏达电小股东该怎么办?
根据市调机构comScoreABC新调查,宏达电第二季在美国智慧型手机市占排名续降到3.4%,只有苹果44.1%的零头还不到;hTC在中国市场早被踢出10名之外,全球市占率仅1趴。根据资策会创研所ABC新调查,hTC今年上半年在台湾市场还挤下三星拿下ABC;看来,全球只剩台湾还支持hTC这个「中国人品牌」。
从趋势来看,宏达电在智慧型手机市场几无翻身机会,因此近年来积极投入虚拟实境VR市场,除年初宣布与游戏软体开发商Valve合作外,日前也砸下3亿元投资编写格式开发商WEVR的15%股权。而宏达电VR眼镜Vive本週也将在中国ABC虚拟实境开发者大会SHVR亮相。
以目前在VR眼镜市场的3大品牌来看,Oculus背后有Facebook,索尼有自家的主机平台;与hTC合作的Valve虽然在内容生产商不弱,且有平台服务的Steam,但别忘了,这市场还有微软、三星等大咖虎视眈眈,hTC还有机会吗? 假如在VR市场又失利,那宏达电小股东该怎么办?或许可问威盛(2388)小股东,就知道该怎么办。
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