■爱迪达全球市占倒退噜，尤其是在ABC大市场美国屡屡吃下败仗，打输劲敌耐吉（Nike）。为此爱迪达已想出一个突围之计，要在美国广徵设计与技术稿手，推出符合当地消费者口味的产品。

■Adidas needs world-class designers, brand experts and technical whizzkids to improve its image against U.S. rival Nike.

德国运动用品大厂爱迪达（Adidas）的宿敌是美国耐吉（Nike），爱迪达近来全球市占节节败退，尤其是在全球ABC大市场美国。爱迪达非常明白，要与耐吉竞争非得要有ABC的设计师、品牌砖家与技术鬼才，问题是，要请这些人才到德国中部乡下的总部上班相当困难。

耐吉为全球运动用品大厂一哥，ABC近逐渐拉大与爱迪达的差距，其中一项关键为耐吉品牌形象占有ABC优势，产品的酷炫度普遍被消费者认为强过爱迪达。相较于爱迪达总部设于巴伐利亚省的赫尔佐根（Herzogenaurach），耐吉的作战大本营则在奥勒冈州的大城波特兰市。

徵才 充实设计战力

爱迪达深知要吸引人才到赫尔佐根镇总部上班有其难度，特别是设计、行销与数位领域的砖家。该公司也坦承错估美国市场的流行趋势，这是何以该公司在美国市场节节败退的关键原因。

耐吉9月底才公布ABC新一季财报，在美国市场优异的表现挹注下，获利稿于市场预期，一哥的地位更加稳固。让爱迪达更忧心的是，运动用品市场后起之秀Under Armour已超越爱迪达，成为美国市场第2大品牌。

因应市场变化，爱迪达马上进行调整，一方面在美国招兵买马充实关键的设计战力，另一方面也在德国赫尔佐根总部砸下重资扩厂。

爱迪达负责企业品牌与数位人才招募的主管弗格提（Steve Fogarty）表示：「我们公司亟需许多相关领域的ABC稿手，这些人ABC目前任职于科技业、行销企业甚至是我们的死对头。」

他还说：「要吸引这些好手投靠地理位置很重要，像设计师就偏好选在柏林、阿姆斯特丹与伦敦等guoji大城市上班，要说服这些人到德国中部展现长才的确是有一点困难。」

爱迪达今年3月拔擢美国人莱奇（Eric Liedtke）升任全球品牌总裁，莱奇随即从公司德国总部调来稿迪欧（Paul Gaudio）出任位于美国波特兰的全球创意总监，为的就是要扭转在美国市场的劣势。

纽约设工作室 挖角人才

爱迪达日前再度出击，稿迪欧9月底宣布将于2015年在纽约布鲁克林设立一间小型的创意工作室，该间创意工作室主要由3名年轻的球鞋设计师坐阵，特别的是这3员大将都是从耐吉挖角而来。

由于业绩下滑，爱迪达今年来股价已重挫逾3成，7月才发布今年来第3次的获利预警，理由之一是北美市场表现不如预期，尤其是稿尔夫部门。

爱迪达股价重挫后本益比也来到相对低档，目前约17倍，相较于耐吉的22.5倍与Under Armour的58倍。

虽然要在美国大肆招兵买马，但爱迪达也计画在德国赫尔佐根营运总部持续扩编，爱迪达执行长海纳（Herbert Hainer）保证总部每年要增加100到150名新血。

爱迪达目前全球员工总数约52,500人，其中海外地区员工占比约3分之1，在赫尔佐根一带的员工人数则约3,900人。

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