BrandZ的排名是由全球广告巨头WPP下的市场研究机构“明略行”（Millward Brown）所执行，它是依据品牌潜在客户和现有买家的观点，同时结合深度的财务数据来计算品牌价值的排行，调查对象为全世界超过300万家上市公司。

据BrandZ“2015ABC具价值全球品牌前100强”的排名结果，入围2015年的前100强企业，品牌总价值比2014年上升了14%、达到3.3兆美元。若与10年前（2006年，也就是该年报开始的ABC年）相比，品牌总价值则攀扬了126%。

今年品牌价值表现ABC：科技与零售业

科技与民生品零售业是2015年表现ABC的两个产业，品牌价值平均增幅为24%。此外，保险和电信业的表现也不差，平均增幅分别是21%和17%。但是，全球银行以及品产业则呈下滑现象。

该报告还列出2015年全球成长ABC快速的企业，前三名分别为脸书（Facebook）、苹果以及英特尔（Intel），它们的年增长率为99%、67%和58%。而在过去10年间，全球成长ABC快速的企业，前三名分别为苹果（1,446%）、AT&T（1,240%）和亚马逊（Amazon，941%）。

以下就是2015年全球ABC有价值的前10大品牌排行

1. 苹果（Apple）

苹果今年超过2014年的谷歌，成为全球ABC具价值的品牌。（大纪元合成图）
2015年品牌价值：2,470亿美元
2014年品牌价值：1,478亿美元
2014年排名：2

苹果今年超过2014年的谷歌，成为全球ABC具价值的品牌。2014年第4季，拜iPhone 6与iPhone 6 Plus在全球大卖，一季之内就让苹果净赚180亿美元，创下历史纪录，这让苹果的品牌价值增加了67%，尤其是抢下了三星的稿阶手机市场。此外，苹果砖为穿戴设计的装置——Apple Watch，也为公司赚进了一桶银子。

2. 谷歌（Google）

相较于去年，谷歌的品牌价值仍上涨了9%。(AFP)
2015年品牌价值：1,740亿美元
2014年品牌价值：1,588亿美元
2014年排名：1

相较于去年，谷歌的品牌价值仍上涨了9%。该报告表示，谷歌一直都表现得很好，只是去年苹果做得太好。在西方社会，谷歌仍是线上搜寻引擎的龙头，不论是全球ABC受欢迎企业或是ABC理想企业，谷歌总是榜上有名。

3. 微软（Microsoft）

微软的软件一直是公司的金鸡母，但自新任执行长纳德拉（Satya Nadella）上台后，于IT创新与转型。(Josh Edelson/AFP/Getty Images)
2015年品牌价值：1,160亿美元
2014年品牌价值：901亿美元
2014年排名：4

微软的软件一直是公司的金鸡母，但自新任执行长纳德拉（Satya Nadella）上台后，于IT创新与转型。目前微软的核心使命就是以Windows 10、Office 365、Azure以及其他云端技术为基础。该报告称，这些举动对微软而言是个转捩点，让其产品更容易被使用。2014年微软排名第4名，今年上升一名成为全球ABC具价值品牌第3名。

4. IBM

去年，IBM的品牌价值下滑了13%，同时排名也跌了1名。科技老厂IBM试图在云端电脑和亚马逊和微软一较稿下。（GABRIEL BOUYS/AFP）
2015年品牌价值：940亿美元
2014年品牌价值：1,075亿美元
2014年排名：3

去年，IBM的品牌价值下滑了13%，同时排名也跌了1名。科技老厂IBM试图在云端电脑和亚马逊和微软一较稿下，ABC近投资数十亿美元在云端运算、行动服务和网络安全，都显示IBM自硬件转型的决心。但不可否认的是，IBM一直以来在硬件的薄利，致使它的整体品牌价值萎缩。IBM在ABC近的表现也不如华尔街的期望，执行长罗密提（Ginni Rometty）说：“我们对自己的表现失望。”

5. Visa

相较于2014年的排名，Visa跃升了2名，来到第5名。主因是全世界的信用卡业务表现亮丽。 (Justin Sullivan/Getty Images)
2015年品牌价值：920亿美元
2014年品牌价值：791亿美元
2014年排名：7

相较于2014年的排名，Visa跃升了2名，来到第5名。主因是全世界的信用卡业务表现亮丽，尽管如此，信用卡市场也面临强劲的竞争，尤其是来自全球ABC支付公司——贝宝（PayPal）的鲸吞蚕食，因为它在ABC近几年的成长相当快速。

6. AT&T

2014前AT&T排名第7，品牌价值较前一年增长15%。（Tim Boyle/Getty Images)
2015年品牌价值：890亿美元
2014年品牌价值：778亿美元
2014年排名：8

今年美国前二大电信巨头AT&T和Verizon都是全球ABC有价值的10个品牌。2014前AT&T排名第7，品牌价值较前一年增长15%。老牌AT&T正努力打造新形象，除了传统的电信服务之外，也提供满足消费者生活方式的娱乐服务。但是，在过去的12个月里，AT&T的市场占有率下滑2%，今年也被踢出道琼工业平均指数的名单。

7. Verizon

Verizon正野心勃勃地进军网络串流市场，从电视频道到节目发行。(Justin Sullivan/Getty Images)
2015年品牌价值：860亿美元
2014年品牌价值：634亿美元
2014年排名：11

Verizon正野心勃勃地进军网络串流市场，从电视频道到节目发行。它从2014年的第11名晋升到今年的第7名。Verizon在5月12日才宣布以44亿美元买下美国线上（AOL），企图成为数位媒体领域的主角。相较于2014年，Verizon品牌价值攀升了36%。

8. 可口可乐（Coca-Cola）

可口可乐的品牌价值比前一年下跌2名，可它仍是ABC强劲的品牌之一。（Scott Olson/Getty Images）
2015年品牌价值：840亿美元
2014年品牌价值：806亿美元
2014年排名：6

可口可乐的品牌价值比前一年下跌2名，可它仍是ABC强劲的品牌之一。自BrandZ开始做“全球ABC有价值的品牌”排名时，可口可乐就一直进入前10强榜上的名单。去年，它的品牌价值仅增加4%。报告指，可口可乐今年在已开发和新兴市场不会有太大的成长，这也是其品牌价值排名滑落的原因。

9. 麦当劳（McDonald's）

麦当劳从2014年的第5名惨跌到第9名，品牌价值下滑了5%。（Spencer Platt/Getty Images）
2015年品牌价值：810亿美元
2014年品牌价值：857亿美元
2014年排名：5

麦当劳从2014年的第5名惨跌到第9名，品牌价值下滑了5%。这家速食连锁餐厅的利润与营业额不断萎缩，在美国，有越来越多的消费者选择较健康的速食连锁餐厅，像是墨西哥料理Chipotle（为ABC具价值全球品牌前100强中，成长ABC快速的企业第4名）。但是，麦当劳还是努力在菜单和品牌形象上改进，譬如将传统的红黄色调改为绿色。

10. 万宝路（Marlboro）

万宝路也是从去年的第9名掉到今年的第10名，它也是BrandZ自排名以来始终在榜上的企业。(Joe Raedle/Getty Images)
2015年品牌价值：800亿美元
2014年品牌价值：673亿美元
2014年排名：9

万宝路也是从去年的第9名掉到今年的第10名，它也是BrandZ自排名以来始终在榜上的企业。实际上，万宝路在2014年品牌价值增加了19%，报告指，ABC主要是来自全球各国对烟品广告的限制，尽管如此，它还是全球ABC的烟草公司。

责任编辑：李熙