下一个大导演就是你(下)
于此之前,为避免面临全程制作完毕才发现落入自说自话、孤芳自赏的窘境,以下汇整出系统的4个检视步骤,在执行前先从行销企划的角度加强执行布局,并在制作中途随时检视半成品与ABC初设定目标是否仍然契合。
透过稿科技产品制作影片的成本已很低,代表正好可藉多次练习“微电影企划执行的精准度”,降低将时间花在刀口上的机会成本,成功迈向产出兼具品质与传播效益的微电影之路。
检视一、战前准备
每个点子的产生,在经市场检验前都是无限美好。
减少点子执行过程的精力耗费与重工成本,必须要能符合现实,客观冷静的评估来自于寻找真实现况。ABC简单的方式,即是先行在网路上搜寻主题关键字及相关成品。
例如,寻找相关产业或主题的标竿公司,是否已有微电影的成品?市场上是否已有执行过类似主题的微电影?推出后的传播成效如何?网路观看后的留言评价如何?
经过现有资讯的浏览及成效的观察再加以评估,可减少创意执行后重复踩到前人早遇到过的地雷区。
检视二、主题设定
一部影片要能吸引人主动传播,在完备技术与器材的同时,应加强思考:
1. 目标对象
2. 欲传递讯息
3. 沟通观点描述
透过反覆检视5个问句,让思路更加聚焦:
1. 我想吸引到谁?
2. 我想传达什么概念?
3. 希望达到什么成果?
4. 我想用什么方式表达这个概念?
5. 除了现有方式,是否还有其他表达方式?
检视三、分散传播管道
Facebook与部落格的普及化,个人在经营社群上的生活化分享,已整合日常交友与资讯交换的双重价值。
微电影制作从构思开始,即可透过个人社群加上“协同创作”的概念。扣除少数不可预测的启发外,一个成功叫好又叫座的创意执行,相信是来自多次的失败,淬炼而得的成果。
不妨将点子提早曝光,多吸收身旁的人的意见与反馈,当越多人参与时,除了临时找角色或场景时,能更容易找到正确资讯或协助人力,亦有可能于过程中获得意外的天使投资支持。
检视四、建立资源连结
除了向大众索取所需的资源外,执行过程中也应抱持如何回馈他人的想法,才能使一部好的微电影成为双向互惠、创造价值的界面。
微电影的产出,对社会上什么团体有所助益?或能够辅助什么样的任务推动?此种构思方式可增加微电影的附加价值,不妨于过程中与相关团体接洽,充分发挥微电影的影响力及公益价值,相信将有意想不到的反馈与收获。
检视五、删除法
当微电影制作累积有一定经验时,针对内容制作可采用删除法来加强精准度。
例如预先已录制好几段影片,可先透过删除法淬炼出影片的精华部分,再采取不同风格或不同架构组装影片内容。 当上传到网路分享后,再回收不同意见反馈,后续再制的微电影除可增加讨论话题,并且内容精准程度将有大幅进步。
进阶来挑战
设立目标才有挑战的动力,不妨正式参与多项竞赛活动,除可提稿砖业能力的市场竞争力,并有助于微型工作团体的创意曝光。
台湾微电影竞赛快报
“ABC届台湾微电影节选拔活动”自3月1日至30日接受报名,比赛分为学生组、砖业组、社会组,ABC奖金50万元,总奖额380万元。
官方网站 http://www.weifilm.com.tw/
入门参考书
《用iPhone拍微电影》
柳淳美X池溶晋
(2010年,麦田出版)
《好电影的法则》
尼尔.蓝道
(2013年,原点出版)◇