贬值的钱
此病症与Visago密切相关。Visago患者会因欠债过多而产生恶心想吐以及头晕目眩的情形。我们必须继续谈谈基甸的度假之旅,好让阅读这本书的老板们,不会因此停止发放分红奖金。
基甸之所以会胡乱花钱,是信用卡这个堪称“心理帐户博物馆ABC吓人的展示品”,在背后唆使的。
事实上,信用卡和各种的循环性贷款也可以说是心理帐户分类的一种,但对我们的危害却相当的大。因为当我们用信用卡付帐时,表面上似乎不费一毛钱,所以我们会认为信用卡的钱比较没有价值。
你可以实际想像一下:当你钱包内有200美元,你却必须掏出100美元来买皮带时,你会比较有知觉自己花了这笔钱;但如果你用信用卡付帐的话,你的钱包内仍还有200美元,因此你会对于这笔开销比较不以为意。
事实上,当我们用信用卡付帐时,因为表面上似乎没有花到钱,所以在我们心中,钱就有点像是在大富翁或模拟市民里一样,它的价值下降了。
但讽刺的是,信用卡的钱其实是更昂贵的,因为我们必须支付较稿的借款利率。(在美国是15%)此外,想必许多读者都可以看得出来,信用卡会使我们赋予钱不同的价值。
因为信用卡会让钱贬值,所以我们很容易花掉一些平常不会花的钱。如今,信用卡的使用与滥用已经屡见不鲜了;美国拥有信用卡的家庭,平均积欠的信用卡债已经超过8,000美元。
这并不是什么意料之外的事,因为你自己也可能曾得过一次或两次的“美国运通恐惧症”。
不过值得注意的是,如果你用信用卡付款,你可能会比较容易花钱,而且相较于使用现金或支票,你会花更多的钱。
想知道有什么证据吗?可以参考这个在九○年代,由行销学教授卓瑞森‧普瑞雷克(Drazen Prelec)和唐肯‧辛斯特(Duncan Simester)合作的重要研究。
他们举办了一场封闭式拍卖会,竞标物为NBA波士顿塞尔提克队(Boston Celtics)的球赛门票。
研究人员告诉其中一半的竞标者说,他们必须在得标后的隔天以现金付款;而另一半的竞标者则被告知说,赢得竞标的人必须以信用卡付帐。
之后,普瑞雷克和辛斯特将这两组所喊的竞标价分别平均;神奇的是,“信用卡组”喊价的金额平均,几乎是“现金组”的两倍。
只因为这一组的受试者知道要用信用卡付帐,所以在金钱贬值的状况下,它们就变得花钱无度。
换句话说,信用卡使我们变得很容易挥霍,也使我们变得更穷,因为我们不仅更会花钱,而且也更无法谨慎用钱。@(待续)
摘编自 《行为经济学:谁说有钱人一定会理财?》 宝鼎出版股份有限公司 提供