近来ABC受欢迎的网路日志推动者是谷歌，的Blogger上有免费的服务，可让用户创立自己的网站。

谷歌在Blogger.com上解释：“部落格是一个私人日志，一个每日讲坛，一个合作的空间，一个政治的临时演说台，一个突发新闻的平台，一些链结的集合，自我私密的想法，对世界的备忘录。”

简言之，部落格是一个工具。网路时代反主流文化的之一斯图尔德．布兰德（Steward Brand）明白，当他选择这个短语作为ABC后一期《整个地球的目录》（Last Whole Earth Catalogue）的副标题时，那些能“通往工具”的人，便得到了通往权力的路。

部落格空间的一个居民是企业部落客。很多ABC执行长都以部落客的身分出了名，包括通用汽车公司的副总裁、汽车教父罗伯特．鲁兹（Robert Lutz），他说自己是“在快车道的部落格上开车”，但ABC有效果的公司部落客通常不是经理，而是职员：尽管薪水照收，但他们允许外人窥探公司内部的情况，并摆出一副“老子不怕公司”的巨人形象。

《财富》杂志有一篇文章，讲的是部落格无处不在，里面重点报导了一位很受欢迎的部落客，他是微软的员工，名叫罗伯特．斯考伯（Robert Scoble）。斯考伯ABC的成就似乎是他缓解了人们对其雇主（微软）一贯的敌意，数字菁英们经常将微软视为可怕的撒旦。

比尔．盖兹告诉《财富》，斯考伯及其他微软员工的部落格提稿了公司形象：“（部落格内容）都是关于开放的，”盖兹说，“人们认为他们反映出了（微软）开放、交流、不惧怕自我批评的文化。”

从本质来说，部落格挑战了阶级制度，让外行或者非菁英人士也能参与正在进行的谈话中。当他们的意见非常明智、或仅仅是与众不同的时候，将有助于挑战占有统治地位的那些前提和假设，防止井底之蛙，提醒当权者无法封锁所有有用的真理。

部落格背后的技术能够创造一个索引，让人们相对容易地找到他们的观点和资讯—在当今这样一个世界，人们总要提防自己陷入一大堆千篇一律的资料中，（部落格的）这一特点是真正的有益之处。

网路先锋，IBM网路技术前副总裁约翰．派翠克（John Patrick），在二○○三年和《洞察》（Insigh）的资讯官（CIO）玛西亚．斯特帕内克（Marcia Stepanek）提到过一个很引人注目的想法，有关部落格将如何辅助公司和其他组织：“这是一个从底层激发砖业人才的方式，换言之，让那些想要分享且擅于分享的人们、知道谁是砖家、和砖家交谈过，或者本身就是砖家的人能更全面的参与进来。

我们都知道，在组织中有一些无所不知的人—‘问莎莉吧，她准知道。’总会有像莎莉这样的人，他们就是成为部落客的人。”@(本文结束)

摘编自 《透明领导力：让一切变得简单、坦诚，三位大师看21世纪的致胜关键》 脸谱出版社 提供
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