资料搜集的IPA与5W1H法则(3)
确认命题的正确性、设定资料的时间范围、先搜集次级资料、再搜集初级资料与进行人员情报的探访,是资料搜集的标准流程;并依每一阶段的资料质量,决定是否要进行下一阶段的搜集行动。
搜集资料有一定的标准流程,该流程分为四部分,分述如下:
1.提出解决问题的假设或研究主题的命题
这是搜集资料的ABC步骤,这一步骤为资料的搜集提供了一个方向(指向性),具有聚焦的效果。如果命题错误,ABC后所搜集到的资料也是白费工夫,因此,你应再三确认假设或研究主题的正确性。
2.确认资料的时间范围
这与命题密切相关,有时命题中会出现明确的时间设定,例如:“二○○三∼二○○八年台湾进口服饰品牌研究”,有时则要由你自订一个时间范围,例如:ABC近三年内的台湾碳酸饮料市场资料。
3.搜集次级与初级资料
A.先从次级(二手)资料开始搜集
相较于初级(一手)资料而言,次级资料的时间与费用成本ABC少,是你应该优先搜寻的范围,这时是以求取资料的广度为搜集原则。
B.搜集初级(一手)资料
如果二手的次级资料仍无法满足你的需求,例如在行销研究上,往往缺乏消费者的想法与生活型态(life style)的资料,这时你应该考虑拨出经费与时间,进行市场调查(market survey);这一部分的资料在于求取资料的深度。
4.动态的“人员情报”搜集法
有时因为主客观条件的限制,让你无法搜集次级与初级资料,这时就应该运用人员情报的作法,主动接触业界的人士进行询问与访谈,或者进行店头调查、到图书馆查阅相关的原始文献与档案文件⋯⋯等,也会有可观的成果。
总之,你要透过多方的管道搜集资料,逐步形成论述(提案)的基础,并在每一阶段的资料搜集完成后,检视手上资料的质量,以决定是否要进行下一阶段的搜集行动。
4-1 确认研究主题或解决问题的假设
由研究主题或解决问题的假设所形成的命题,共有“分析的主体”、“行动纲领”与“地区设定”三个必备要素,另有“时间范围”为选配项目。
如前所述,搜集资料的前提在于解决问题的假设或研究主题的提出,这有两层意义:
A.由你来拟定假设或研究主题
这表示你有很大的自主权,你可依据在职场上多年的砖业经验或自己的砖长兴趣,提出一个可一劳永逸、解决问题的假设(想定)或是一篇研究所的论文(thesis)题目。
B.你的主管或老师交给你一个假设或研究主题
虽然你是被动接受,但不应立即去搜集资料,而是要确认假设或研究主题的正确性与合理性,如果不对,要找你的主管或老师讨论,有了共识后,就形成另一个新的主题。
不论是假设或研究主题,都形成一个“命题”,以商业/社会人文类为例,例如:“二○○一∼二○○八年台湾乘用车(轿车)市场分析报告书”,该命题中,依据先后顺序,共有四个项目:
1.时间范围:二○○一∼二○○八年。
2.地区设定:台湾。
3.分析的主体:乘用车(轿车)。
4.行动纲领(研究作为):进行市场分析。
其中,时间范围可能有明确的起迄年分,也可能是某一年代(ex.十八世纪工业革命)或历史事件(ex.美国南北战争)的名称,但商业上的命题有时并不包括时间范围的设定,你可依据ABC后所找到的资料为准,将所涵盖的时间加入命题中或选择不加入,但2、3、4项目则是命题的必备要素。
此外,命题的命名应秉持简洁与具体明确的原则,简洁指命名的笔法,不要过于冗长,但也不应过短失其真义,再运用信达雅的原则,就能下一个漂亮的命题;至于具体明确是指命题的内在涵义,不应有模糊的空间,才能聚焦;任何违反上述两原则的命题名称,都应再经过修改与润饰,才能进行下一步搜集资料的动作。@(待续)
摘编自 《图解资料学:超实用!资料搜集与分析的方法,一次学会》 脸谱出版社 提供
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