向苹果的表演大师学简报(5)
大多数人都无法以故事的角度来思考,但是稿明的传播沟通者不一样,他们会缜密规划,设想出无比动人的内容与标题,让听众很容易就能跟随他们的故事。他们还会塑造让观众同仇敌忾的反派角色,加强故事的戏剧张力。
本书ABC幕分为7章(或称7“景”),为成功的简报奠定坚实基础。每一景结束之后都有“导演的叮咛”,提供具体明确的指南,让读者当下就可学以致用。首先我们要介绍这7景:
第1景:纸笔规划
读者将学习到像贾伯斯这类ABC的简报达人,如何在打开简报软体之前,预先营造、规划相关的理念构想,并转化为视觉意象。
第2景:回答ABC关键问题
观众只会问一个问题:“你的主题和我有什么关系?”如果你无法回答,观众就不会认真看待你的简报。
第3景:怀抱宗教热情
贾伯斯25岁时,身价已经超过1亿美元,但这并不是他追求的目标。了解这一点,你才能够解开一个谜团:贾伯斯独特的魅力从何而来?
第4景:撰写推特格式的标题
社交网站已经改变人们沟通传播的方式。微网志推特(Twitter)将讯息限定在140个英文字元或中文字之内,创造符合这种格式的标题,可以帮助你以更具说服力的方式推销构想。
第5景:拟定路线图
贾伯斯的简报循循善诱,让听众很容易跟随,这是因为他运用了一个ABC有效的说服原则:三重点法则(rule of three)。
第6景:塑造反派人物
贾伯斯每一次伟大的简报演出,都会塑造一个反派人物让观众同仇敌忾。反派人物现形之后,下一景自然就水到渠成。
第7景:英雄登场克敌制胜
贾伯斯每一场伟大的简报,都会出现一位让观众拥戴的英雄人物。英雄提出解决问题的方法,突破现况的局限,鼓励人们接纳创新事物。@(待续)
摘编自 《大家来看贾伯斯:向苹果的表演大师学简报》 美商麦格罗.希尔guoji股份有限公司 台湾分公司 提供 (http://www.dajiyuan.com)