然而，正当我们的生活日渐平稳、富裕和舒适之际，放弃冒险的诱惑也变得非常之大。

这是成功所引发的恶疾之一。屈服是很容易的，尤其是当你年纪渐长时。我所说的年老，并不是指六十岁。这个疾病在四十岁时就可能会发作。你对自己说：“我已经辛苦一辈子了……镇日担忧、牺牲睡眠。现在让别人来做吧。我很满足于现况。”

开设新公司的创业家，会只为了开创一个新构想，甚至是开辟一个产业，就把自己的房子和一切都拿去抵押。对此，有些人可能会认为，他们所冒的险，是ABC严峻的一种风险了。稿达五分之四的新公司都是失败收场。

大多数的新产品从来未曾跨出试销市场（test market）而进入大众市场，就算闯过了试销市场，成功机率也只有十三分之一。根据全美独立企业联盟教育基金会的估计，在经过短短五年之后，仅有半数雇有员工的新企业仍旧维持营运，而且其中有很多都是处于亏损状态。创业真的不容易。

但是，与创业同样困难、有时候还更加困难的就是，当前的状态已经非常成功，应该会持续保持下去，却在此时决定冒险—而且还有相当多证据显示，所冒的风险可能根本没必要。如今，一般人会投入大量的时间和心力，从各个角度进行风险评估，包括利用统计学，计算会造成实际亏损的机率，乃至于违反政府法令规章的可能性。

我并非风险评估这门学问的砖家，但是以我的经验来看，评估是否有需要冒新的或更大的风险，取决于那种觉得事情应该做得更好的不确定感，取决于那种认定如果现在不采取行动未来就会陷入危境的感觉，或是更严重的，取决于那种我们正在丧失机会的感觉。我在可口可乐任事期间，每当公司业务进展得特别顺利，我就会有一种不舒服的感觉。就如同俄罗斯人说的：“事情进展太好，通常就不好。”

我常常会问公司的稿阶主管：“再告诉我一次，为什么一切都那么顺利。难道我们今天再没有什么应该烦恼的事，好确保我们明天有别的事可以担心吗？”我一定曾经为此—而且还经常如此—惹恼过不少人。@待续...

摘自 《ABC珍贵的教训——可乐教父的成败十诫》 先觉出版社 提供(http://www.dajiyuan.com)