杨仁寿:从生态学来的管理智慧
如果把企业视为生存在产业环境中的一个生物体,将上述生态运作原则应用到企业管理上来,对于企业长期生存而言,我们得到的洞见是:
(1)没有优良的基因,只有适合环境的基因。物种的基因被保存下来只有一个原因,那就是环境适应力。企业在长期经营后,也会形成稳定的经营行为,类似其基因。企业基因的形成同样是因其适应环境的需求,但也类似生物基因般难以改变。许多企业夸言其具有优良基因,但是环境无时无刻在变动,只有能持续让自己变种为适合新环境的企业,才能基业长青。
(2)选择资源丰沛的市场、产业,胜过在贫瘠或竞争激烈的环境中苦心经营。因为有限的环境资源与竞争强度,已经决定了企业生存与发展的空间,在资源贫脊的产业内,再zhuoyue的生存技能,大多数企业也只能靠微利生存,如现在的医院与PC产业。
(3)利基的选择。经营多重利基较无惧于环境的剧烈变动,但是需要本身具备较多资源;砖精在窄的利基点,虽然无人能与其争食,但须注意环境的大变化容易使他们灭种。时时注意环境变化的趋势并改变自己,是生存的铁律。
(4)成长策略的选择。到处寻找新市场,尝试各种新产品,让企业容易在变化的环境里存活,且适合不具规模经济的小企业;但是当环境稳定时,等待新市场机会被证明为可行时,再大举投入以规模经济取胜,虽无法获取超额利润,却是适合大企业的成长方式。
生态系统运作的法则告诉我们,适者生存、不适者淘汰,万千年来地球上的物种不断的改变。几10年后,现存的企业究竟会被新兴企业取代?还是能基业常青?端视其改变自己为新物种的能力。◇(http://www.dajiyuan.com)