现在，这种媒体与行动中消费者的互动日增，它的效益无需民调也能一览无遗。原本纯２–Ｄ的广告现在能（透过短波无线电连结）与你交谈，下载资料（透过一种砖利的街头射光装置）送入你的个人数位助理（ＰＤＡ），让你（经由计程车车顶）上网，并且（透过动向侦测）随着你的行进路线改变讯息。原本单纯的海报开始纳入全球资源定位器（ＵＲＬ）。之后，它们运用简易的按钮科技，能够放送音乐或散发香气，不久，数位触控显示荧幕也问世了。

今天，蓝芽（Bluetooth）无线科技藉由无线电频率收发器，使行销人可以透过消费者的手机、黑莓（BlackBerry），或其他行动装置，与消费者展开对话。蓝芽可以传送文字、视讯、动画、快闪图像，与可以判读的条码。伦敦希斯洛（Heathrow）机场的旅客可以打开蓝芽，收视富豪车厂的视讯短片。目前，以美国境内的电话而论，可以使用蓝芽科技的虽仅得约一四％，到二○○七年，几乎每三具电话就有一具配备这种科技。也因此，富豪车厂等业者的行销主管必须找出点子，让置身火车站、电梯、购物商场、节庆活动，或足球场的消费者，愿意在余暇之际打开手机的蓝芽，下载厂商运用消费者实际体验制作的《车上人生》（Life On Board）纪录短片。

蓝芽与无线电频率识别（RFDI）科技都是转换工具。在不很遥远的未来，告示牌可以与你的手机、ＰＤＡ，或iPod直接对话。那个时代一旦到来，广告主可以运用光学辨识科技，根据行近广告荧幕者的性别或年龄，他或她与荧幕间的距离变换广告讯息。Alaris媒体网已经在加州ＬＥＤ告示牌系统内，建了一个称为“汽车追踪”（Mobiltrak）的监测系统，能追踪坐在车中的你正在收听哪一家电台，并据以调整广告讯息。驾驶人不知道Mobiltrak正在追踪他们。Alaris说，无需多久，它的告示牌能将资讯转知设在道路更前端的其他告示牌，让它们针对即将来到的驾驶人，展示ABC切合的广告。

几年前，有一位不愿透露姓名的神学之士，知道告示牌是ABC让人躲不开的媒体，于是想出一个点子，让人心中有神。他（她）建了几个“上帝说”（God Speaks）告示牌，“署名”上帝，写上一些诙谐的句子，例如“不要迫我非得下凡不可”，“我们得谈谈了”等等。这人显然知道户外广告公司的发财诀窍：交通壅挤时，告示牌效果ABC。他（她）在一个告示牌上写道，“既明知无用，还要不断念我的名字，就让你们念吧，我保证会使塞车时间拖得更久”。@

摘自 《新媒体消费革命》 商周出版社 提供

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