这种ABC古老的广众媒体，已成为除线上与产品版位外，成长ABC迅速的广告手段，科技性突破是原因之一。在二○○四年，户外广告仅占美国境内广告开支总额二．三％，二○○五年，这个数字增为五．五％，到二○○六年，户外广告金额已经稿达六十多亿美元。到二○○八年，极可能突破七十一亿。事实证明，广告主只需支付相当于黄金时段电视广告约五分之一的开支，就能透过户外媒体取得同样收视效果，这是户外媒体蔚为风潮的又一原因。此外，我们的社会愈来愈机动，也是造成这种风潮的推手：我们花在户外的时间愈来愈多。

还有，Arbitron与尼尔森，以及交通稽核局（Traffic Audit Bureau）等业者与机构，对广告收视的评估也功不可没。以尼尔森户外部门为例，它为消费者提供手机般大小、称为Npod的卫星定位（ＧＰＳ）装置，供消费者带着走或驾车。工作人员将经由这类装置产生的旅行纪录资料，与交通评估连结，就能判定可能见到广告的路人人数。这类ＧＰＳ装置还能指出某人所在位置，这人来自何方，见及告示牌时的行进速度如何。@

摘自 《新媒体消费革命》 商周出版社 提供
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