暗黑行销: 大陆小米手机的奇招-铭润青少年课程

暗黑行销: 大陆小米手机的奇招

发布时间: 2017-10-09 09:48      来源:拓展训练 http://www.tuozhanm.com        点击数:
也许是 799 人民币的红米, 让HTC的王雪红总决定放弃做手机了,现已经公开标价要出售! 小米天生就是一个搅局者,从最初的小米1代开始, 到前几天的红米手机,依靠着价格攻势,搅动着市场的神经。 在这里,「搅局者」是一个中性的词彙。 而小米在高调营销的同时, 也没有刻意地去和同类厂商进行对比。 红米手机不到台币4000元的

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也许是 799 人民币的红米,

让HTC的王雪红总决定放弃做手机了,现已经公开标价要出售!

       

小米天生就是一个搅局者,从最初的小米1代开始,

到前几天的红米手机,依靠着价格攻势,搅动着市场的神经。

在这里,「搅局者」是一个中性的词彙。

 

而小米在高调营销的同时,

也没有刻意地去和同类厂商进行对比。

 

红米手机不到台币4000元的价位犹如炸弹,

再一次让手机市场震动了一次。



但是,与小米官方的态度不同,

自称「微电子产业的旁观者,超过18 年的观察与思考」,

微博认证为《国际电子商情》《电子工程专辑》《电子系统设计》

首席分析师的孙昌旭女士则发了一条让业界震惊的微博,

宣称,可能是因为红米手机的原因,HTC 要被出售了。

 

  全文新闻请见-

红米手机是压垮 HTC 的最后一根稻草?

 

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版主案:

 

想起之前跟我们集团董事长一起去某公司提案,

她的说法让我印象深刻,趁这机会跟大家分享。

 

记得她是这样说的-

"我们公司跟奥美比起来有两大优势-

同样做类似的活动,一则我们行政成本低,可以直接强化在服务内容上;

二则我们的创意团队更加灵活,不会受到企业体制的束缚,特殊手段可使用自如..."

 

基本上以上两点都是"实话"一点都没唬烂,

然而如果换个方式来说,大家看看会有啥不同呢?

 

"我们是广告公司,

我们成本低、可提供业主更多服务,

然后我们的团队很灵活、有创意,可以做到很多...."

 

两者给人的感受天差地远,

就算只是很基础的"对比",也很容易产生正面的印象,

而"品牌"本身其实就是一种意识形态、一种信念的变体,

你若喜欢小米,小米手机就是一种骄傲、就是一种精神、甚至是神,

你喜欢苹果,其他手机自然都不是手机、都不潮、只有苹果可以是流行的代表。

 

端看现在小米的操作方式,

貌似前几年"三星"也有玩过,

当年三星品牌形象虽然压根儿差苹果还有一段距离,

但人家韩国人还是很"自我感觉良好"的直接指着苹果"吠",

想当年这类似广告被"果粉"们酸到不行,而今天三星已经登上霸主地位。

 

原文-

意识行销: 三星打苹果 - 高超的意识操作

 

就某个角度而言,

在"竞争极端强烈"的对岸市场,

"有效最重要"的思维绝对会渐渐超越儒家的中庸之道,

管他是韩国人使用过的老招,只要有效就是好办法,

就算一开始肯定又会被许多人"酸",但那又如何呢?

 

有人喜欢就有人讨厌,

"意识形态"本身就是一体两面,

要是没办法同时创造"很多人喜欢跟讨厌",那品牌就不可能形成信仰,

貌似这也是HTC最大的问题,好像在做一台电脑、主打CP值,但不是信仰啊!

 

 

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