三木谷浩史在文章中表示，当他开始筹画乐天株式会社（Rakuten）时，不只一个以上的人告诉、建议、警告他别踏入电子商务领域内。他们的观念认为，现在网路商务市场已经过饱和了，消费者对于新进入者是不会再有什么兴趣的。他们怎么知道呢？答案很简单：“常识问题！”

他认为，他们对于乐天、电子商务甚至是常识的价值都误认了。

事实上，商业界里ABC的真理：所有的创意都是相对的。每个思考方式都有其优劣之处。没有一件事会固定不变，这也是我们世界的自然法则。

因此，更重要的是凡事不停的调整至新的角度，不断向前看。假设一个小孩，刚刚学会走路，一定会时常绊倒自己。走路的行为（两脚一前一后），需要先失去平衡然后才能重新进入另一个新的平衡；重复这个过程，你就能向前。

社会与商业活动一样都是这样的进步过程。总有一个持续的前进行为、绊倒然后再重获平衡。没有一件事是一成不变的。因此，没有人能够宣称自己的点子ABC是对的。凡事没有ABC的点子，只有点子的演进。

三木谷浩史说，对于那些引用“常识”二字试着说服你的，都该抱持怀疑态度。别怕反对“常识”。创意都是在不断被改写中才发展出来的。

（责任编辑：陈俊村）